通过设法对分销渠道取得更大的控制权，主要体现在试图与不同阶层、不同地域之间的消费者建立更紧密的关系；二是通过各种营销活动强调产品的现代时尚感和卫生效果，迎合消费者对西方文明的偏好。站在几十年后回顾，这些举措逐步打破了过去限制化妆品公司向品牌化发展的地域、制度障碍。以当时的产业巨头资生堂、花王和狮王

2021日本东京国际男士化妆仪容展

Cosme Men's makeup EXPO

秋季展期：2020年9月9-11日

秋季展馆：大阪国际展览中心

春季展期： 2021年1月27-29日

春季展馆：日本千叶幕张国际展示中心MakuhariMesse

秋季展期：2021年9月8-10日

主办单位：励展集团日本株式会社

中国组展组团：上海福贸展览服务有限公司

参展参观热线：张鹏

日本化妆品巨头正在着力瞄准男性求职学生和年轻职员举办仪容讲座和完善商品。男性化妆品市场在面向中老年的体臭护理商品等带动下势头良好，而此举旨在引起年轻人群对护肤的兴趣，以进一步挖掘需求。

　　漫丹公司在专修大学面向即将实习的男生举行了仪容讲座，向参加者介绍化妆水的效果和臭味应对方法。3年级学生木越航平称:“虽然此前平时不做任何（护理），但想尝试用化妆水。”演讲的漫丹负责人热心地表示:“希望养成护肤的习惯，成为漫丹的粉丝。”

　　资生堂公司也从4月起举行面向企业年轻职员的护肤相关培训，目前已在3家公司实施。培训负责人期待地表示:“洗脸后使用化妆水等的男性还是约3成，男性化妆品市场有发展空间。”

　　宝丽奥蜜思控股旗下的ACRO公司（位于东京）打造了以具有高度审美意识的25岁以上男性为对象的品牌，9月将发售眼妆、口红等约80种产品。

矢野经济研究所称，2016年度男性化妆品市场增长1.2%，金额达1192亿日元（约合人民币73亿元）。各化妆品公司希望在新需求中获益，今后继续扩大市场。

2019年展会基本回顾

“日本化妆品展&技术展 COSME TOKYO&COSME Tech 2019” 日本大的化妆品行业展会 在日本千叶的幕张国际展示中心Makuhari Messe成功举行 来自世界各地的780家参展商以及30000位观众到场，作为亚洲很主要经济实体之一，日本在化妆品的生产和消费上稳居全球第二。

COSME TOKYO是日本大规模化妆品B2B商贸展会，自2012年举办至今规模逐年扩大，在业界享有盛誉，被公认为是化妆品业界人士必去的年度例会

2020日本COSME化妆品展展品范围：

美容产品：各种香水 香料 干细胞化妆品 化妆品原料 彩妆和护肤品化妆品，

天然美容产品 婴儿护肤品

卫生用品 BAAs 日化用品

清洁用品，美容院专业化妆品

美容设备，SPA产品，

药妆品，精油美容类礼品等

美甲产品：美甲服务  美甲工具 甲片指甲油 足部护理产品

包材美发及设备：Vela smooth 塑身仪器、 双极射频溶脂仪、Thermage 热玛吉、

C8 激光美白机 、M6健肤仪、SPA设备 各种美容仪器, 美容医疗仪器 整体 激光 弥补 医学美学电吹风 电夹板 美发工具 专业护发产品 设备及美容师护理用具 假发等

喷头 香水瓶 乳液瓶 彩妆瓶 软管等等

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