（1）6月前体育IP筹备节奏中断，政府和机构不愿意冒险！（2）6-8月进入奥运传播周期，体育IP赞助激活难度非常高！（3）9月后体育赛事密集爆发，得线上者的天下！  “非典”加速了京东和淘宝的发展进程，“肺炎”对奥组委TOP赞助商阿里的天猫“新活力计划”必产生重大影响，品牌又如何参与到这次奥运盛典活动中？线上传播需求激增和流量变现策略成为品牌KPI考量的双重指标。
以路跑赛事为例，全国千余场重大路跑赛事，有些地方政府必将选择暂时放下这个看似沉甸的“包袱”。延期或者停办虽然不少，但是去年一个周末50场马拉松赛事在2020年将会成为常态，“城市”和“品牌”如何做好马拉松赛事IP的热点传播，让城市“IP”从众多路跑赛事中脱颖而出？
答案或许就是“用科技换传播时效，用视频换线上流量。”简而言之，“5G”、“智能”和“视频”成为路跑赛事的热门标签。