（1）趋势：品牌赞助对赛事内容传播KPI提出量化需求！“带货”风向标开始从平台走到线下，传播KPI量化考核成为品牌赞助的常态需求，体育IP运营机构需要重新考量与赞助品牌的平衡点。
（2）标准：线上流量成为IP价值和赞助价值评估的主要标准之一！ 2020年市场对体育IP提出了更为精细的运营要求，围绕IP进行短视频内容创作成为体育IP运营机构的迫切需求，体育IP延伸的短视频内容（线上流量）逐渐成为品牌评估的主要标准之一。
（3）IP内容创作与传播开始打上品牌烙印“让赞助效果走心，让品牌植入内心。”口号及其简单，但是对体育IP的运营机构却提出了极高的要求。体育IP有没有紧密关系的KOL(流量明星）,有没有核心KOC（意见）。
品牌需要考量如何通过有深刻烙印的IP内容并通过KOL和KOC进行传播， 如何通过IP内容抓取相应流量进而拉动产品销售转化。
2020年，品牌肯投入到体育IP的钱比你想象的要少，围绕赛事KOC营销传播成为品牌常态。体育赞助Zui大的竞争对手从来都不是竞品IP，而是线上流量平台。既然撼不动这座大山不如就从了吧！